Emiliana

Buscando fortalecer la marca Emiliana, el principal viñedo orgánico del país desarrolló una nueva identidad que potencia su presencia tanto a nivel corporativo como en cada uno de sus productos.

Viña Emiliana ha decido dar un giro en su imagen, conocedora de que es un concepto altamente valorado por los consumidores. Busca con ello potenciar su marca y que sus vinos, que hoy apuntan a un segmento Premium debido a su alta calidad, se vistan bajo esta misma imagen corporativa.

La compañía, que hoy es una de la viñas orgánicas y biodinámicas más reconocida en el mundo, ha puesto un fuerte énfasis en la calidad de los vinos pues se entiende que este atributo es el primero que privilegian los degustadores de este producto.

Pero Viña Emiliana agrega a la calidad, dos elementos que la hacen especial. Es una viña enfocada en un cien por ciento a producir uvas orgánicas y biodinámicas, lo que refleja una gran visión y pasión, y el respeto por lo natural. Además se ha destacado por su alto compromiso con la comunidad y sus trabajadores a través de programas concretos que van a su directo beneficio. De estos valores se desprende su promesa de marca: Excelencia por Naturaleza.

La calidad de los vinos Emiliana está respaldada por un equipo de trabajo enológico y agrícola de primer nivel. Amplio portafolio de productos orgánicos, que cubren distintos segmentos e importantes reconocimientos en concursos nacionales e internacionales. Por último, un crecimiento constante en ventas de vino orgánico y biodinámica lo que avala su apuesta.

Se trata además de uno de los mayores referentes a nivel mundial en lo que se refiere a la producción orgánica y biodinámica. Más de 12 años de trayectoria reflejados en 1.100 ha. propias, de las cuales 763 tienen certificación orgánica y 444 biodinámica, lo que avalan un proceder consecuente con una filosofía de trabajo.

El Nuevo Logo

En el entendido que las empresas deben contar con un sello propio, un carácter especial bajo el que se basan los conceptos de identidad y comunicación, es que Emiliana se abocó a potenciar su imagen de marca.

Se determinó que hoy el consumidor está saturado de promesas no cumplidas por parte de las empresas, que ha perdido la confianza en las marcas. Rechaza las exageraciones, y demanda mayor transparencia por parte de estas. Por lo tanto se requería una imagen más limpia y clara.

“La precisión de la promesa de una marca y su posterior cumplimiento, deben realizarse con prudencia para generar confianza real en el consumidor. Luego, es esencial fortalecerla, para ganar credibilidad. En el contexto actual, las promesas de un producto deben construirse sobre fundamentos realmente sólidos, y los beneficios de la marca deberán ser tangibles y reales. La simpleza y la transparencia son claves y eso es lo que buscamos plasmar en esta nueva imagen”, dice Claudia Martínez, Subgerente de Marketing de Emiliana.

José Allard, diseñador del grupo AGR, encargado del proyecto, considera que: “Al construirla en mayúsculas y con una separación generosa, se gana también en elegancia, al igual que otras marcas en mayúscula como Gucci, Prada o Chanel. Las letras mayúsculas de estilo romano, con terminaciones llamadas serifas, son signos por excelencia que están relacionados con la importancia, solemnidad y refinamiento.”

Como muchas de las grandes marcas mundiales, el logo de Emiliana se sustenta principalmente desde la tipografía; es un bloque que le entrega parte importante de su carácter. Se trata además de un desarrollo personalizado, es decir, una rotulación especialmente diseñada para esta marca; sello característico de marcas con un carácter propio.

Desde el punto de vista de su funcionalidad, permite que se ajuste de mejor manera a distintos formatos, fondos, composiciones gráficas y escalas sin perder presencia. Considerando un mismo espacio físico, la nueva marca logra tener mayor branding, es decir, una mayor visibilidad que la marca actual.

Como complemento al logotipo se desarrolló un ícono que permite reforzar los atributos del nuevo posicionamiento de Emiliana. Este ícono fue elaborado a partir de formas geométricas simples (círculos) que se relacionan a través de una composición regular pero asimétrica. Puede tener diversas interpretaciones posibles, entre las que se destacan un racimo de uvas, una hoja o una flor; elementos naturales que van en directa relación al posicionamiento de Emiliana. Su funcionalidad permite una serie de ventajas para su uso en múltiples soportes y se presta para variadas aplicaciones tanto en soportes físicos como gráficos (insumos, animaciones, papeleria, etc). La modularidad de este ícono lo hace ser además fácilmente replicable, lo que permite su uso como texturas o patrones.

Este importante cambio de imagen de la viña viene a reforzar todo el trabajo de re-posicionamiento que se ha estado realizando con la marca Emiliana. Esfuerzo que hoy se hace cada vez más importante, dada la relevancia que ha tomado esta viña tanto a nivel nacional como internacional.